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一加手机,这个你没听过的国产手机品牌正悄然壮大

集号吧丨发表时间:2019-05-25丨访问量:54
[摘要]一加手机的定位是高端手机市场,这是品牌的初衷,且保持着每年1-2部旗舰机的发布速度,并采用同时期行业领先的配置。

一加手机,这是一个国产手机品牌,它诞生于2013年,目前业务已经遍布中国、印度和?#35775;?#22312;内的35个国家和地区。一加手机的定位是高端手机市场,这是品牌的初衷,且保持着每年1-2部旗舰机的发布速度,并采用同时期行业领先的配置。

在2018年手机行业的“寒冬”中,全球高端手机市场走出了一条逆势上扬的曲线。据Counterpoint,2018全年全球高端手机的整体销量上涨了18%,与之相比,200美元以下的低端与入门级手机市场则下滑?#31169;?#36817;10个百分点。在2018年全球?#24708;?#25163;机高端市场份额中,一加跻身前五,占得2%的市场份额。值得一提的是,一加已连续五年在全球举行Pop-up闪店活动,每场活动都吸引了全球?#27573;?#30340;大批?#27809;?#25490;队抢购,Pop-up闪店活动为聚焦线上渠道的一加提供了一种重要的补充渠道,让更多?#27809;?#33021;提前体验到新机,?#36842;?#21697;牌和口碑的加速传播。

立足海外、聚焦高端的一加手机,一开始并没有将目标瞄准在?#24708;?#25163;机尚处于起步阶段的印度市场。直到2014年8月,一加内部团队通过后台数据发?#37073;?#26469;自印度的IP地址在其海外官方论?#25345;?#24322;常活?#33606;?#35775;问量超过了百万,甚至有超过5000名印度?#27809;Т用?#22269;市场购买一加1?#22987;?#22238;印度。这让刘作虎相信,好的产品可以跨越地域种族文化,印度消费者同样对高品质产品有着强烈需求。时至今日,高端手机市场(价位在30,000卢比,约430美元以上)在印度仍属于小众市场,但随着一加的早期进入,以及更多玩家的加入,这个市场呈现出高增长的态势。据印度媒体The Economic Times报道,印度高端手机市场规模在2019年有望?#36842;址?#30058;,达到10%的市场份额。据Counterpoint,一加在2018年的后三个季度持续超过苹果和三星,领跑印度高端市场,并占据了36%的市场份额。野蛮生长的印度市场,多国部队的混战仍在继续,市场份额随着机型的新?#23665;?#26367;而此起?#26388;?#23613;管一加6T仍是2019年一季度印度市场最热销的机型,但三?#19988;?#38752;新推出的Galaxy S10系列 —— S10e、S10和S10 plus,重新领跑印度高端市场。据Counterpoint,截止2019年一季度末,三?#38054;?#25454;印度高端手机市场44%份额,一加和苹果分别为26%和19%。

国产一加手机

一加作为专注于?#38428;?#24066;场的手机厂商,并没?#34892;?#20223;其他巨头发动“机海”战术,大肆?#24230;搿?#40657;?#33805;肌?#30340;研发,?#22496;?#23569;从刘作虎口中听到?#21543;?#24577;”、“闭环”这样的字眼。此外,美国、欧洲、印度等市场仍有较大空间,一加不会冒然开拓新的市场,同时今年会在中国市场加大?#24230;搿?#21363;便是认定要在?#32842;?#19978;下“血?#23613;?#30340;时候,一加也没有选择市场热捧的折叠屏技术,而是?#24230;?#36817;1亿研发费用与三星合作,定制出?#30340;?#39318;款2K+、90Hz刷新率的AMOLED手机显?#37202;痢?#36825;款被刘作虎形容为“就像水面溢出来的感觉”的手机?#32842;唬?#20026;一加赢得了专业机?#36141;?#26222;通消费者的极大赞誉。权威?#32842;黄?#27979;机构DisplayMate给予这块?#32842;唬珹+最高等级?#20848;郟?#21478;有网友在使用了三天一加7 Pro后,终于理解了刘作虎所说的“iPhone很卡”。

2016年,一加提出“只做最好的?#27815;?#26071;舰”。2017年,刘作虎曾公开表?#33606;?#19968;加敢于做“慢公?#23613;薄?018年,刘作虎将一加的关键?#39318;?#32467;为“高品质、国际化和专注精品”。只有把产品做好,依靠良好的口碑,规模和销量的增长是自然结果,虽然会慢一点,但这样的发展更稳健,营销并非一加的长处,产品才是这家公司立足的根?#23613;?/p>

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